商標是品牌的法律保障，如果說，您辛苦打拼的品牌，好不容易有了接受度、知名度……卻被他人先註冊了，還被要求天價的轉讓費。現在，故事的主角是知名的蘋果(Apple)，面對這樣一連串的商標費用，讓我們繼續看下去他們會怎麼做?
案例分析:
漢王商標「I-phone」與美國蘋果公司推出的「iPhone」雖不完全相同，但依各國商標法審查規則: 當申請商標時，已經有一個「相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標」時，該商標即不得註冊。
因此，縱使「I-phone」與「iPhone」並不完全相同，但因為二者近似程度非常高，若蘋果公司沒有買下這個商標，基本上蘋果公司「iPhone」這個商標的申請會被審查機關核駁。
故蘋果為取得商標註冊，只能向漢王協商取得先行註冊商標之商標權。而在這場協商中，從最後蘋果買下「I-phone」商標的金額可知，漢王在這場協商非常成功，並讓漢王利用無形資產獲得巨大利益。
進階討論：
著作權筆記作者章忠信教授曾發表一篇文章〈商標被人搶註該如何？〉在其中教授提到：「雖然商標法對於商標是採任意註冊主義，並沒有強制規定應先申請商標權，才能使用商標，但產業開創之初，還是應該先申請商標權註冊獲准，再行正式使用，才是正辦，主要是要取得商標專用權，排除他人使用相同或近似的標識，此外，也是要讓智慧局透過註冊程序，確認自己將要作為商標使用的標識，沒有與他人已申請或註冊之商標相同或近似，不會造成侵害他人商標權。」
簡單來說，當我們為自己的事業、產品設計了一款商標，一定要好好保護它，保護的方法便是盡快向智慧財產局申請註冊這個商標，一來商標申請通過後，可以排除其他人使用這個商標；同時也能夠檢視自己設計的商標與他人的商標是否有衝突。
總結：
對於此商標的情節，我們多少能猜測蘋果在未來可能會有新產品上市。另方面，漢王科技雖說在有形資產發展的不順，但卻意外地因為擁有此商標權，而在無形資產有巨大的獲益，有趣地顯示出商標對品牌如此的重要。
新聞連結：
https://applealmond.com/posts/31136
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